Cópia ou inspiração?
Há um bom tempo acontece uma guerra aqui na Grã-Bretanha. De um lado, marcas de luxo como Chloé e Burberry. Do outro, a "high street", como são conhecidas as redes de lojas mais baratas, como a Topshop e H&M.
O problema são as peças que aparecem na "high street" e são extremamente similares a roupas e acessórios criados pelos estilistas em questão.
Cópia ou inspiração? Esse parece ser o debate, mas, em alguns casos, as similaridades são tantas que fica difÃcil acreditar que não se trata de plágio descarado.
A loja virtual não esconde a que veio com o nome sendo abreviação de As Seen on Screen (Como Visto na Tela, em tradução livre). O site está fazendo enorme sucesso ao reproduzir por uma fração do preço as roupas usadas pelas estrelas de Hollywood e outras celebridades.
Enquanto isso, a guerra continua com processos na Justiça e troca de acusações. Pelas vendas da "high street", no entanto, os consumidores não parecem se importar em usar uma peça xérox.
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No Marketing existe um termo que sintetiza muito bem essa questão: "benchmark", ou seja é cópia mesmo. Se o concorrente está vendendo essas peças porque eu não posso fazer o mesmo? É assim que as empresas pensam pois se não fizerem isto poderão perder a chance de atrair os clientes. Oferencendo algo da concorrencia fica mais fácil poder atrai-los. Quando algo dá certo o mercado logo copia. As empresas querem diversificar e ter produtos do concorrente. Quem sai ganhando com tudo isto é consumidor que pode decidir qual loja ir.
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